Креативный продюсер

Креативный продюсер является центральной фигурой в процессе создания контента, отвечая за «смыслы» и конечный виральный результат. Эта должность предполагает полное управление жизненным циклом ролика — от идеи до финального монтажа. 1. Ключевая цель (KPI) Основной задачей специалиста является создание роликов-миллионников и обеспечение высокого уровня охватов (целевой показатель — 5 млн просмотров в месяц к осени). Креативный продюсер несет персональную ответственность за то, чтобы контент «залетал» и вызывал эмоциональный отклик у аудитории. 2. Функциональные обязанности Поиск и адаптация трендов: Продюсер должен заниматься трендсеттингом, находя успешные «движки» (структуры) виральных роликов в других нишах и адаптируя их под бренд. Сценарная работа: Написание сценариев с использованием «хуков» (крючков для внимания) и сильных триггеров: юмора, боли целевой аудитории. Режиссура на площадке: Продюсер управляет процессом съемок, ставит задачу спикеру, контролирует эмоции, тональность голоса и подачу материала. Обеспечивает «вайб» и динамику в кадре, чтобы видео не выглядело как скучный вебинар. Контроль постпродакшена: Взаимодействие с монтажерами и оценка готового материала по чек-листу качества (динамика, субтитры, отсутствие лишних деталей). Продюсер принимает финальное решение о готовности ролика к публикации. 3. Необходимые компетенции и навыки Глубокое понимание психологии триггеров: Умение работать с темами, которые вызывают желание нажать кнопку «поделиться» (польза, юмор, провокация, жизненные ситуации «вижу в этом себя»), посмотреть ролик до конца. Насмотренность: Знание актуальных форматов Reels и TikTok, понимание того, поченьу один ролик набирает просмотры, а другой — нет Навыки Storytelling: Способность упаковать экспертную информацию в интересную историю через «точки боли» потребителя. Технологическая грамотность: использовать GPT для анализа контента и создания сценариев. 4. Личностные качества Для этой роли критически важны харизма и артистизм, так как продюсер должен уметь «зажечь» команду на площадке и объяснить спикеру, как выдать нужную эмоцию, при необходимости сыграть в кадре. Также требуется умение работать в режиме многозадачности, ведя одновременно несколько юнитов контента (от 60 до 150 роликов в месяц по мере масштабирования).